El objetivo central de este número temático de la Revista Mexicana de Política Exterior es considerar la imagen exterior que México ha construido en años recientes como parte de su política exterior y los retos que el país enfrenta para articular nuevas estrategias, como la diplomacia pública, la marca país o el cosmopolitismo cultural. Para ello, he reunido a un grupo de expertos que se han propuesto pensar, desde sus respectivas especialidades y prácticas, cómo se ve a México en el exterior. Así, desde sus distintos ámbitos, en sus reflexiones nos brindan una perspectiva sobre el poder suave, la imagen país, la cultura y la diplomacia pública.